Puntos esenciales de la promoción: Serie de 6 vídeos

Defensa basada en pruebas: El uso de los datos y las pruebas más recientes, pertinentes y contextuales constituye un argumento sólido y conduce a la promoción y la acción efectivas. En este vídeo, el profesor Rupert Bourne, Coordinador del Grupo de Expertos en Pérdida de Visión (VLEG) y de la Base de Datos Mundial sobre la Visión (GVD), habla de los últimos datos sobre la Carga Mundial de la Pérdida de Visión y de la contribución de los datos del VLEG al Informe Mundial sobre la Visión y al Atlas de la Visión. El profesor Matthew Burton, copresidente de la Comisión de Salud Mundial de Lancet sobre Salud Ocular Mundial, explica los principales mensajes de promoción de la Comisión de Salud Mundial de Lancet sobre Salud Ocular Mundial: Visión más allá de 2020 y acerca de las consideraciones que hizo la Comisión sobre las pruebas necesarias para la promoción de la salud ocular. Melissa Gong Mitchell, Directora Ejecutiva de la Coalición Mundial sobre el Envejecimiento, habla sobre el Cuadro de mando internacional de salud ocular y Duratul Ain Hussin, Subdirector Principal de la División de Ciencias de la Salud, Ministerio de Sanidad de Malasia, comparte experiencias sobre el uso de pruebas para informar sobre la promoción de los servicios de salud ocular en Malasia.

Más allá de los ojos:
Nuestras victorias en materia de promoción en el pasado reciente crearon un impulso significativo en la comprensión y la defensa de la salud ocular como una cuestión social, económica y de desarrollo clave. En este debate se considera la posibilidad de replantear la salud ocular como una cuestión de desarrollo más amplia que afecta no solo a la salud, sino también a la educación, el empleo, la equidad, la pobreza y los demás ODS. Kate Norgrove, Directora Ejecutiva de Promoción y Campañas de WWF-Reino Unido, expone los enfoques de promoción que utilizó para enmarcar las cuestiones en el contexto del desarrollo sostenible.Jane Barratt, Secretaria General de la Federación Internacional sobre el Envejecimiento, habla de cómo la inversión en prevención, acceso y equidad dará lugar a la igualdad en todos los grupos de edad y promoverá las contribuciones sociales y económicas de los ciudadanos, y Labrini Papageorgiou, entonces Responsable de Política de Acceso Global de F. Hoffmann-La Roche Ltd, reitera la necesidad de actuar con urgencia para reducir el impacto sobre las personas, las sociedades y las economías. El Dr. Stanley Bubikire, Comisionado Adjunto de Servicios de Salud y Coordinador Nacional de Salud Ocular del Ministerio de Salud de Uganda, e Imran A. Khan, Director de Estrategia y Desarrollo de Programas de Sightsavers, subrayan en el panel la indiscutible conexión entre una buena salud ocular y el progreso hacia los ODS.

Estrategias y tácticas:
Adaptar un estilo de compromiso ágil con una cuidadosa consideración de la estrategia más adecuada puede ayudar a ampliar los esfuerzos. Este vídeo explora algunas estrategias y enfoques eficaces para abogar por el cambio político, como la "creación de coaliciones", la "participación de los responsables de la toma de decisiones" a través de escaparates. Katherine G. Overbey, entonces Presidenta y Directora Ejecutiva de OneSight, y el Dr. Boateng Wiafe, Asesor Técnico de Operation Eyesight Universal, presentan la coalición Amigos de la Visión de la ONU y el consorcio de salud ocular de Ghana, respectivamente, y reflexionan sobre cómo la diversidad y la inclusión son el pilar de las coaliciones eficaces. Ashley Mills, director ejecutivo de The Vision Council, y la Dra. Anaseini Cama, coordinadora de tracoma en el Pacífico de la Fundación Fred Hollows, comparten algunos planes de compromiso eficaces a la hora de abogar ante los responsables de la toma de decisiones por el cambio de políticas, y hacen hincapié en la necesidad de contar con pruebas locales y pertinentes, mensajes concisos, centrarse en el impacto previsto y tener una visión clara. Shivang Dave, Consejero Delegado de PlenOptika, expone algunos consejos prácticos sobre el uso de pruebas contextuales para impulsar el cambio y recabar apoyo para la causa de la promoción. Kevin Cahill, Presidente Honorario Vitalicio de Comic Relief y asesor de la campaña del DMA 2021 de la AIPB, habla de la importancia de las asociaciones, la creatividad, el contenido y la necesidad de un discurso de ascensor claro para una campaña eficaz.

Voces de la comunidad en defensa de los derechos:
Invitar a la comunidad a participar forma parte de las acciones de promoción mientras trabajamos por una atención ocular integrada y centrada en las personas. Identificar estas voces, comprender las formas de incluirlas e incorporarlas en nuestros planes de promoción es crucial para ofrecer y mantener una atención ocular centrada en las personas. Este vídeo trata de recoger la experiencia y el aprendizaje del sector en la captación de estas voces y analiza cómo el sector puede priorizar y desarrollar la capacidad de situar las voces de la comunidad en el centro de nuestros planes, procesos y sistemas de promoción.

Construir diálogos políticos eficaces:
A la hora de entablar un diálogo con los gobiernos para lograr cambios políticos, el éxito de un diálogo puede atribuirse a un proceso bien planificado que identifique los puntos de entrada, las partes interesadas, los mensajes clave de promoción y una línea de actuación clara. En este vídeo se presenta un debate de este tipo en el que se exploran las mejores prácticas y enfoques para entablar diálogos políticos eficaces sobre salud ocular, especialmente centrados en las personas cuidado ocular. La grabación también incluye una presentación sobre algunos consejos para elaborar mensajes de promoción eficaces y herramientas y recursos de apoyo disponibles para guiar el proceso.